Reglas claras para hablar de inversión en redes sociales

05/06/2026

La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha publicado una nueva guía dirigida a los “finfluencers”, es decir, creadores de contenido que comparten información sobre ahorro, inversión y finanzas personales en redes sociales y plataformas digitales.

En los últimos años, TikTok, YouTube, Instagram o X se han llenado de perfiles que hablan sobre inversión, bolsa, criptomonedas o estrategias para generar ingresos. Algunos de estos contenidos tienen un enfoque educativo, pero otros pueden influir directamente en las decisiones financieras de miles de personas.

El objetivo del organismo supervisor es claro: ayudar a quienes hablan de mercados financieros a entender cuándo sus actuaciones deben cumplir con los requisitos normativos en vigor.

Por ello, la CNMV recuerda que determinadas publicaciones pueden considerarse “recomendaciones de inversión” y estar sujetas a la normativa europea. Y lo diferencia de lo que es asesoramiento personalizado en materia de inversión.

• Una recomendación de inversión es toda información destinada al público en la que se sugiera una estrategia de inversión, de forma explícita o implícita, en relación con uno o varios instrumentos financieros o con sus emisores. Opiniones publicadas en redes sociales por expertos en el sector financiero (aunque no sean profesionales) pueden constituir recomendaciones de inversión. 
• El asesoramiento personalizado consiste en emitir recomendaciones sobre instrumentos financieros que se trasladan a una persona concreta; es decir, no se difunden al público en general. Este servicio de inversión está sujeto a un régimen legal específico y la persona que lo presta debe obtener previamente una autorización.

Cuatro consejos clave para finfluencers

La nueva guía resume cuatro recomendaciones principales para quienes crean contenido financiero:

1. Cumplir las normas si se realizan recomendaciones de inversión al público.
2. No ofrecer asesoramiento personalizado sin autorización.
3. Entender bien los productos financieros que se promocionan.
4. Mantener prudencia al hablar de criptoactivos.

Sobre este último punto, el organismo insiste especialmente en los riesgos asociados a las criptomonedas, un ámbito donde abundan los mensajes poco rigurosos y las promesas de rentabilidad rápida.