18/05/2026

La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha publicado la guía Del like a la inversión: qué debes saber de los finfluencers, con el objetivo de ayudar a comprender la actividad que desempeñan los creadores o divulgadores de contenidos financieros, el tipo de mensajes que difunden, la forma en que los presentan y la influencia (positiva o negativa) que pueden ejercer en la toma de decisiones financieras de los inversores.

En los últimos años, los llamados finfluencers han ganado una enorme popularidad. Aunque no existe una definición legal específica, la CNMV los describe como personas o entidades, ya actúen por cuenta propia o en nombre de terceros, que crean y difunden contenidos sobre finanzas, ahorro o inversión en plataformas digitales o redes sociales, con el objetivo de influir en las opiniones, decisiones y comportamientos financieros de sus seguidores.

Este crecimiento se explica por varios factores: la accesibilidad de las redes sociales, el interés creciente por la inversión minorista y la facilidad con la que se pueden viralizar los mensajes.

Entre la educación financiera y el riesgo de fraude

La CNMV subraya que no todos los finfluencers son iguales. Algunos contribuyen positivamente a la educación financiera, promoviendo hábitos responsables y acercando conceptos complejos al público general. Sin embargo, también existen riesgos importantes. El más destacado es el fraude: ciertos perfiles pueden ofrecer recomendaciones o incluso asesoramiento personalizado sin estar autorizados, lo que vulnera la normativa vigente. Además, las recomendaciones que circulan en redes no están adaptadas al perfil de cada inversor, lo que puede derivar en que se tomen decisiones inadecuadas.

Para fomentar una relación más segura con estos perfiles, la CNMV propone diez recomendaciones clave:

• Evitar valorar positivamente y seguir los consejos de un finfluencers por el alto número de seguidores: muchos seguidores o “likes” no garantizan credibilidad.
• Identificar quién está detrás del contenido y verificar su legitimidad.
• Desconfiar de mensajes que apelan a la urgencia o al miedo a perder oportunidades.
• Evitar el “efecto rebaño”. Tomar decisiones basadas en análisis propio.
• Ser consciente del sesgo de confirmación, que puede llevar a seguir a finfluencers solo porque respaldan tus opiniones o creencias.
• Descartar promesas de alta rentabilidad con bajo riesgo.
• Recordar que los consejos publicados en redes sociales no son personalizados.
• Verificar siempre la autorización de una entidad que quiera ofrecer asesoramiento personalizado o que inviertas en un producto.
• Entender que la información general no sustituye al asesoramiento profesional.
• Denunciar posibles fraudes o prácticas engañosas llamando al Teléfono de Atención al Inversor 900 535 015 o enviando una consulta.

insiste en que el inversor debe desarrollar una actitud crítica ante los contenidos financieros en redes. Contrastar la información con fuentes oficiales, como la propia CNMV, y comprender la naturaleza de los mensajes es clave para evitar riesgos.

Puedes consultar la guía completa y una infografía con lo más destacado.